登录| 注册 |在线留言|网站地图|收藏创冀广告 欢迎光临创冀广告官方网站!

打造长三角广告制作知名品牌为您提供广告策划 设计 制作 安装一站式服务 创冀广告

025-86562175133-90777809

热门关键词: 广告制作广告工程大型活动设计公司广告制作南京广告公司

当前位置首页 » 创冀新闻中心 » 新闻资讯 » 常见问题 » 南京广告公司揭秘广告定位策略

南京广告公司揭秘广告定位策略

返回列表 来源:创冀 浏览:- 发布日期:2016-11-21 16:19:48【

南京创冀广告制作公司讯:广告定位策略是指在众多的产品机会中,寻找出自己具有竞争力和差别化的产品特点,配合适宜的广告传播手段,使产品在目标消费者心中占据理想的位置。接下来南京创冀广告制作公司分享的就是广告定位策略。

南京广告公司揭秘广告定位策略

作为界定目标消费的重要方式,广告定位策略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的广告时代。

广告的定位是依附于企业或产品的定位而展开的,是企业或产品定位传播表达的最主要形式。企业或产品在市场上都在不同的位置扮演着不同的角色,如领导者、追随着、进攻者等等。广告是企业或产品角色表现的最好形式,所以广告所反映的市场和产品定位角色的准确与否,在一定程度上决定了企业的成败。

广告定位策略在角色定位上常有以下形式:

广告定位策略1、强势定位

在市场上以“领导者”的角色出现,广告定位常采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿态面对市场和竞争者,以显示优势和强势争取消费者信任,取得实力的认同。南京领略广告公司提醒广告主们:此形式适用于成就大,实力雄厚的企业。

如施乐的“复印机王国”、IBM公司的“无论一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步”等。

广告定位策略2、跟进定位

处于劣势的二三流产品在广告定位上常采取的一种依附式、防守性策略。通过模仿或跟进一流企业,达到以较少的投入获得较大的传播效果的定位方法。最有代表性的案例是美国艾维斯出租汽车公司(AVIS),它在美国只排在第二位,它便将自己甘愿定位在“我们只排第二位,所以我们更努力”的位置上,避免了与实力强大的第一名直接抗衡,以诚恳的态度赢得了消费者的好感。

国内彩电企业中,创维把自己贴近第三名定位在“四强”上广泛宣传也是一种跟进策略考虑。而新飞冰箱利用各种机会与冰箱巨头海尔“贴”杀在一起,使新飞品牌的形象大大提升,跟进策略的成果显而易见。

广告定位策略3、避让定位

处于弱势的企业,为避免与强势企业正面交锋,而采取的回避正面焦点、开发寻求侧面新领地的迂回式竞争方式,是一种变被动为主动的广告定位策略。

如广东华凌冰箱面对国内冰箱巨头们的技术和实力优势,根据自己合资的特点,反行其道,扬长避短,广告打出华凌冰箱与日本原装三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的独特定位,适合了广东人喜爱原装进口产品的消费心态,一直成为广东地区最畅销的名牌之一。

广告定位策略4、逆向定位

以守为攻的广告定位方式。以反向思维方式找出自己的优势特点,争取市场主动。

如海尔面对洗衣机产品向高档化、大而全方向发展的激烈竞争现状,以及夏天人们不愿使用洗衣机的传统习惯,独树一帜 ,开发出针对夏季可洗单件衬衣的迷你型“小小神童”洗衣机,同时打出广告语“飞进美满家庭”,传达了产品小巧玲珑的特点。产品推出后,风行全国,成为最畅销的洗衣机。

广告定位策略5、进攻性定位

抓住竞争对手的弱势、缺点进行全方位广告进攻,削弱影响力动摇其地位,转变消费者看法,争取市场的主动。

如针对海尔引以为自豪的“不一定要拥有博士,但要拥有博士研究成果”的借力经营哲学,同一城市竞争对手海信则抓住海尔缺乏博士的空隙机会点,以“拥有42个博士”的强烈针对性广告主题与海尔进行进攻性定位竞争。这一主题也与海信一贯的科技定位呼应吻合,反响强烈。

南京创冀广告有限公司成立于2009年,定位于设计、制作、安装为一体的专业广告制作公司,经过多年的发展,现已发展成为集广告设计制作、广告工程施工、品牌终端展示、活动策划执行为一体的综合性专业广告制作公司,公司设置管理部、市场部、设计部、制作部、工程部等部门,拥有一只创意无限、技术过硬、工程施工的专业工程队伍,智慧终端、创意无限,为链家地产、冠军瓷砖、加多宝、伊利、雀巢等客户制作的终端连锁门店店招及展示系统工程受到客户的一致好评。为客户提供全面的广告制作解决方案!

多年来,我们以“为客户创造价值”为服务宗旨、秉承“信守承诺、力求完美”的服务理念,为房地产公司、金融机构、政府、企业等众多国内外客户提供优质的服务,得到客户的一致认可,客户忠诚度高。

联系方式:

公司全称:南京创冀广告有限公司

公司地址:南京市西止马营48号通宇花园4栋A座802

公司官网:http://www.guanggao999.com

联 系 人:张方华

联系电话:13390777809

南京创冀广告有限公司

推荐阅读

    【本文标签】:南京广告公司 南京广告制作公司 南京喷绘写真制作 南京创冀广告有限公司
    【责任编辑】:创冀版权所有:http://www.guanggao999.com转载请注明出处