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广告文案如何细腻表现

返回列表 来源:创冀 浏览:- 发布日期:2016-11-21 10:50:55【

南京创冀广告制作公司讯:事情要做对,还要做好。你发现,策略没问题,逻辑没问题,但是广告打出去,进线量就是少,自己还一头雾水。实际上这和文案的表现是否细腻有极大的关系。也就是说,文案没有在情感上产生共鸣,没动心更没动情。中国人讲究情理法,情是排第一位的,有情的文字才够鲜活,才有感染力,才能把信息在无戒备或低戒备状态下输出。细节决定成败,这在文案表现上也有一定的道理。你会发现,如果多年以后,你还能记得的一些事,一定是当时的某个细节让你震撼,让你感动。细腻表现的目的,就是要让文案血肉丰富,让广告百看不厌,让信息真实可信,让产品可感可记。接下来南京创冀广告制作公司分享的是文案如何细腻表现。

广告文案如何细腻表现

文案的细腻表现体现在几个方面:

一个是语言本身的感染力,要有温度。不冷不热没情绪的语言会让消费者在广告的抵触中彻底冷静。

二是要形象、具体、可感。不能光说大道理,或者不够生活化,一定要用一些生活中常见的例子、实验、场景来获取共鸣。比如把自来水管比喻成血管,用银饰品检测美白产品是否含铅汞,比如脑中风患者家属生活中的血泪苦难,牛皮癣患者那撕心裂肺的瘙痒…,所有这些都是要去触动消费者麻木戒备的心弦,让他们认为你说的就是我,我用了这个产品也一定会好,这就是一次成功的洗脑。

三是要把能量化的、能直接展示的、能解决效果可信度的细节全部表现出来。比如用了多长时间,病人的身上发生了什么奇妙的变化,病人的生活有了如何巨大的改变,甚至把病人的身份证号、门牌号、电话都放到上面。凤保宁的成功,除了其下阴排毒的概念外,很重要的一点,她将产品用后排出毒素的效果图全部清晰的展示出来,证明产品是完全可以拿效果来验证的,而不简单是文字的空头说教。

作文案的人一定要学会激动,或者说要有激情,心如止水,言就会结冰,消费者就会被冷冻。不仅在语言风格上要写得鲜活生动,多下功夫,最重要的是把那些真真切切的情绪融入到字里行间,这样才不会枯燥干涩,才会利于信息的有效传播。

三种素养齐备了,就能够打造一个不错的文案。如果把这个文案比作一个人,它一定是个性突出,骨骼清秀,血肉丰满。受众看到这样的广告,就有如在和隔壁邻居聊天,亲切自然,营销的信息在不知不觉中被植入脑海,进而化作购买的动力。

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