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广告策划需要注意哪些策略?

返回列表 来源:创冀 浏览:- 发布日期:2016-11-17 15:53:17【

南京创冀广告制作公司讯:对广告执行来说,策略是至关重要的。在高度同质化的市场竞争里,好的广告策略往往会让的你的产品脱颖而出。今天南京创冀广告制作公司分享的就是广告策划需要注意哪些策略?

广告策划需要注意哪些策略?

1、广告策划:明确一个目标

谁知道该往哪里去?不管是人生还是一个项目策划,一开始肯定都是茫然的,干头万绪却不知从何处入手。没关系,条条道路通罗马,每一条路都可以带你到达目的地,策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进入一个项目:

首先我们要设定一个目标,目标绝不能模糊,否则我们不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标,比如:

把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。象这样简洁而明确的目标,不管对哪个孩子来说都是一目了然。

2、广告策划:明确诉求点

广告关键的九个字是对谁讲,讲什么,怎么讲。当明确了对谁讲之后,重要的是讲什么,把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处,而不是产品本身。就象化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想,而非具体的某种膏状物。请记住:除非需要一个四分之一寸的钻孔,否则没有人需要一个四分之一寸的钻头。事实上当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品所不同的奥秘之后,我们很快就为红豆食品有限公司找到了一个卖“酷”的产品:劲王野战饮料。

3、广告策划:塑造品牌个性

没有个性的人不会引起注意,在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运,那么产品滞销的那一天就不会太远了。产品越来越多,品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。

比如两只杯子,从“物”的作用上讲没有什么区别,消费者买这个而不买那个,就是由该杯子附加的信息所决定的。品牌就是这附加信息的灵魂。你必须赋予它个性和血肉。那样你一定会赢。大家买雀巢咖啡而不买杂牌咖啡,尽管杂牌总是便宜的,事实是便宜也没用。

4、广告策划:一定要调查

调查就象穿衣服系第一颗扣子,第一颗如果系错了,后面就全错了。

遵义会议毛泽东重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误,以为敌人有三个营,事实上敌人有三个旅。所以毛泽东反复讲:“没有正确的调查就没有发言权”。策略规划自然离不开调查,事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的.而是用脚跑出来的。

5、广告策划:语言一定要充满戏剧性

夸一个女孩越看越漂亮,不如说成:这女孩乍一看很漂亮,仔细一看比乍一看还漂亮。给我拾块钱,保证治好你的痔疮,不如说成:留下你的拾块钱,也留下你的痔疮。不要以为经过市场调查找到了正确的策略你就一定能成功,如果你缺乏“怎么讲”的能力,同样会令一个好策略淹没在市场里,天生丽质的女孩如果没有合适的包装和培养,一样会被埋没。好的策略一定要用活泼生动的语言表现出来,才不会被市场遗忘。所以宁要粗糙的尖锐也不要细腻的圆滑。

6、广告策划:切忌内容过多

如果你想一口气吃下七个馒头或逮住七只兔子,最后你可能一无所获。现在的猎人实在太多,你看上的美女,极有可能也同时被另外六个人所看中。竞争已经如此激烈,所以你更不能分心。选择一个适合你的定位,并且去坚持它,听起来象是在赌博,其实,人生某种意义上就是一场赌博。这话肯定有人要反对,那么我不说了,但市场营销战肯定需要一些赌性,这却是不容置疑的。

南京创冀广告有限公司成立于2009年,定位于设计、制作、安装为一体的专业广告制作公司,经过多年的发展,现已发展成为集广告设计制作、广告工程施工、品牌终端展示、活动策划执行为一体的综合性专业广告制作公司,公司设置管理部、市场部、设计部、制作部、工程部等部门,拥有一只创意无限、技术过硬、工程施工的专业工程队伍,智慧终端、创意无限,为链家地产、冠军瓷砖、加多宝、伊利、雀巢等客户制作的终端连锁门店店招及展示系统工程受到客户的一致好评。为客户提供全面的广告制作解决方案!

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