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广告策划文案如何做到逻辑条理

返回列表 来源:创冀 浏览:- 发布日期:2016-11-21 10:30:45【

南京创冀广告制作公司讯:所有的策略语言都需要通过文案进行表现,否则就变成了纸上谈兵。南京创冀广告制作公司认为文案表现就是把营销信息准确地传达我们的目标受众,传达不准确,就无法形成有效的沟通,销售力自然大打折扣。如何传准确达呢?人们认知事物需要一定的逻辑顺序,有先有后,有因有果,有条有理,这样,认知才不会有障碍。文案表现的过程是一个思维引导的过程,做为广告而言,越直接,越简单清晰,越容易被理解,越是最好的逻辑。在主体逻辑线上,文案表现来不得半点含糊。

广告策划文案如何做到逻辑条理

就逻辑学而言,纷繁复杂,但我们只要掌握人们理解认识事物的顺序就可以了。简单一点,比如说你去数数,数完1、2、3、4、5,不可以直接跳到8、9、 10。在写议论文时我们常说的论点、论据、论证,这就是一个很好的逻辑。就产品本身,我们提出一个观点,这个观点当然尽可能展示产品的利益,相当于论点,之后会找到很多机构、专家、消费者来证实观点的正确,这是论据,而在论述过程中的方法,就是通过实验、举例、权威证言等多种方式证实产品的效果,这是论证。提出问题,分析举证并把问题说圆了,这就是一个逻辑过程。

引出论题,并把论题圆好,中间靠的一定逻辑。而逻辑的断裂要么将受众搞懵,要么将引发诚信危机,自己说得前言不搭后语,自相矛盾,消费者如何会相信产品的效果呢。

比如一个减肥的贴剂产品,在打击竟争品时,说西药伤肝肾,中药伤脾胃,药物有极大的副作用,回头你又说自己的贴剂中含多少味名贵中药如何如何,让受众如何去理解和相信你传达的信息呢?再比如,你写一个脚本,起初就交待了病理,之后就应该找症结,根在哪,回头提出产品的概念和机理,后续就要佐证产品的效果,而如果在这个时候还去提病理,还去交待基本的产品背景,就会打乱整个理解的次序。逻辑线断裂,受众接受的信息就会被打乱,最后一团雾水,直至换台。

在文案表现的逻辑里面要考虑时间次序、因果关系、论点与论据的关联、多角度的合理佐证等等,总之,能把你的营销信息毫无干扰地准确传达给受众的最简单的方式,就是最好的逻辑。

在这里告诉大家一个方法,就是在写作的过程中多问几个为什么,“为什么会是这样”“是什么原因导致的”“怎么作用的”“作用到什么地方了”“作用之后会有什么变化”等等,不断完善整个逻辑条理,同时也在训练自己的思维。

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